「[商场名称] × [游戏名称] 电竞狂欢节」活动方案

一、 活动总览

* 活动名称： 「[商场名称] × [游戏名称] 电竞狂欢节」

* 活动主题： 潮玩集结，竞享此刻

* 活动目的：

1. 吸引客流： 精准定位18-35岁的年轻客群及家庭客群，大幅提升周末/节假日人流量。

2. 品牌焕新： 塑造商场“时尚、潮流、科技、年轻化”的品牌形象。

3. 媒体曝光： 通过线上线下联动，制造社交媒体话题，获得免费媒体报道。

4. 商户联动： 带动餐饮、数码、潮玩等相关业态的消费。

* 活动时间： X月X日

* 活动地点： 商场一楼中庭 / 主广场

二、 目标人群

* 核心人群： 16-30岁的学生、青年白领，电竞爱好者。

* 次要人群： 陪同参与的亲友、被现场氛围吸引的普通顾客、亲子家庭。

三、 赛事规划（以《王者荣耀》手游为例）

这是整个活动的核心环节。

| 项目 | 内容 |

| :--

| 比赛游戏 | 《王者荣耀》（国民级手游，参与门槛低，观众基础广）。备选：《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》（自走棋模式，适合单人参赛）。 |

| 赛制 | 5v5团队赛
• 海选赛： 线上进行，通过报名链接提交战队信息，信息，决出16强进入线下正赛。
• 线下正赛： 16支队伍在商场主舞台进行淘汰赛，直至决直至决出冠军。 |

| 报名方式 | • 通过商场官方微信公众号/小程序发布报名H5页面。
• 设置报名门槛，如转发活动推文至朋友圈等，扩大活动影响力。
• 线下服务台亦可辅助报名。 |

| 奖项设置 |
冠军战队： 奖金 ¥5000 + 商场购物卡 ¥2000 + 合作品牌外设
亚军战队： 奖金 ¥3000 + 商场购物卡 ¥1000
季军战队： 奖金 ¥1000 + 商场购物卡 ¥500
参与奖： 所有到场参赛选手均可获得商场美食/饮品优惠券礼包。 |

四、 活动日程安排（示例：两天制）

）

第一天：周六

| 时间 | 内容 | 备注 |

| :--

| 10:00-11:00 | 开幕式、主持人开场、COSER表演 | 暖场，聚集人流 |

| 11:00-17:00 | 16进8，8进4 淘汰赛 | 大屏幕同步直播对战画面，专业解说 |

| 13:00-14:00 | 水友solo赛 / 抽奖环节 | 增加观众互动，奖品为小零食或优惠券 |

| 17:00-18:00 | COSER巡游、与观众合影互动 | 维持场内热度 |

| 全天开放 | 电竞文化体验区、合作伙伴展销区 | |

**第二天：周日

| 时间 | 内容 | 备注 |

| :--

| 10:30-11:00 | 主持人热场、昨日精彩回顾 | |

| 11:00-15:00 | 半决赛、季军争夺赛 | |

| 15:00-16:00 | 明星表演赛/主播挑战赛 | 流量高峰，邀请本地知名主播或KOL与粉丝组队 |

| 16:00-17:30 | 总决赛 & 颁奖典礼 | 活动最高潮，颁发大奖，合影留念 |

| 全天开放 | 电竞文化体验区、合作伙伴展销区 | |

五、 现场氛围与互动区域设计

除了主舞台的比赛，周边互动区域是留住人流、延长停留时间的关键。

1. 主舞台区：

* 专业级灯光、音响、大屏幕。

* 设置专业对战席，配备高性能电脑/手机、电竞椅。

* 安排1-2名专业解说，保证比赛的观赏性。

2. 电竞文化体验区：

* 主机/VR体验区： 提供Switch、PS5等热门主机游戏试玩，或VR设备体验。

* 外设展示区： 与合作品牌联手，展示最新款键盘、鼠标、耳机等，供消费者试用。

* 复古游戏街机区： 放置几台怀旧街机，吸引亲子家庭和情怀玩家。

3. 拍照打卡区：

* 设置大型游戏IP形象KT板、主题背景墙。

* 聘请Coser扮演热门游戏角色，引导游客拍照并分享至社交媒体（可带活动话题）。

4. 合作伙伴展销区：

* 联动场内餐饮商户推出“电竞套餐”，凭参赛证或观赛即可享受折扣。

* 联动数码、手机、潮玩店铺设立促销摊位。

六、 宣传推广计划

* 预热期（活动前2周）：

* 线上： 公众号、视频号发布活动预告和报名通道；与本地电竞社群、高校社团合作推广；投放朋友圈广告定向年轻用户；邀请本地网红/KOL造势。

* 线下： 商场内张贴海报、悬挂吊旗、LED屏播放宣传片。

* 活动期（活动中）：

* 线上： 对比赛进行图片/短视频直播；鼓励观众带话题#XX商场电竞节#分享到社交平台；发起“最佳应援”投票等活动。

* 线下： 现场主持人不断口播活动信息和商户优惠。

* 发酵期（活动后）：

* 公众号发布战报和精彩回顾，公布获奖名单。

* 将精彩集锦视频进行二次传播。

七、 资源需求与预算预估

* 人力配置： 活动总控、舞台导演、裁判、解说、主持人、技术人员、安保、保洁、Cosplay演员。

* 物料准备： 舞台搭建、音响灯光设备、对战电脑/手机、网络保障、奖品奖杯、宣传物料、互动区道具。

* 预算构成：

* 场地搭建与设备租赁费：40%

* 奖品及奖金成本：25%

* 宣传推广费用：15%

* 人员劳务费（解说、主持、Coser等）：15%

* 预备金及其他杂费：5%

八、 风险评估与应急预案

* 网络故障： 准备备用网络（如5G CPE设备）。

* 设备问题： 备用电脑、手机、电源排插。

* 安全问题： 安排足够安保力量，疏导人流，制定消防疏散预案。

* 参赛纠纷： 提前制定清晰的比赛规则，由专业裁判执裁。

* 天气原因（若在户外）： 准备备用室内场地或延期方案。

九、 预期效果评估

* 客流量： 活动期间日均客流量同比提升50%以上。

* 媒体价值： 线上相关话题阅读量超100万，获得本地主流媒体报道。

* 销售带动： 联动商户销售额环比增长20%-30%。

* 品牌美誉度： 通过赛后问卷调研，参与者对商场的好感度和印象分显著提升。

本方案将一个专业的电竞赛事与商场的商业属性深度融合，不仅是一场精彩的比赛，更是一个集观看、体验、消费于一体的沉浸式嘉年华。通过精心策划和执行，此活动必将成为商场引爆客流、打造城市潮流新地标的成功案例。